Gogole Adwords ekibi tarafından duyurulan ve 16 Eylül 2014 tarihinden itibaren yürürlüğe girecek olan yeni düzenleme Arama ağı kampanyaları ve görüntülü reklam kampanyalarını birleştirerek tek elden Görüntülü reklam seçenekli arama ağı kampanyası olarak düzenlenecektir.
Özellikle görüntülü reklam ağı kampanyalarında başarı hikâyelerine sahip olan WordStream ve Elmo Talent Software görüntülü reklam kampanyalarında öncü olarak nitelendirilmiştir.
Peki görüntülü reklam seçeneği ile arama ağı kampanyalarının Adwords açısından bize ne gibi faydaları olacak bunları inceleyelim.
– Kampanya Performansı Artışı: Görüntülü reklamlar özellikle reklam gösterimi yapılan ziyaretçilerde marka bilinirliğini arttırıcı, merak uyandıran bir etki sağlar. Bu şekilde kampanya performansınızı da tıklama ve gösterim artışları sayesinde arttırır.
Yapılan araştırmalar neticesinde Google tarafından sunulan istatistiklere baktığımızda ise görüntülü reklamların metin reklamlara oranla %35 daha fazla tıklama aldığını da bilmenizi isteriz. Aynı oranlar alışveriş odaklı geri dönüşlere de netlik kazandırmıştır. Fakat alınan geri dönüş oranları reklam kampanyalarına göre farklılık ve değişkenlik gösterebilmektedir.
– Hızlı Ve Kolay Kontrol: Genellikle Adwords reklam verenleri tarafından akıllara takılan sorulardan bir tanesi de görüntülü reklam kampanyalarının daha zor, daha karışık ve oluşturması uğraştırıcı bir alternatif olduğu düşüncesidir.
Bu tezi çürütmek adına diyebileceklerimiz ise arama ağı kampanyalarını oluştururken ve yönetirken harcadığınız enerji ile aynı şekilde görüntülü reklam kampanyalarınızı da kolaylıkla yönetebilirsiniz. Görüntülü reklam kampanyalarınızda kullancağınız görseller ve videoların etkisi de reklam performansınıza doğrudan etki etmektedir.
– Performans Seçimi Size Kalmış: Reklam performansının size nasıl etki etmesini istiyorsanız size sunulan alternatiflerden seçimlerinizi yapabilirsiniz. Eski arama ağı performansınızdan memnun iseniz ayarlamalarını ona bakarak filtrelemeniz de eski performansınıza tekrar kavuşmanızı sağlayacaktır.
– İçerik Sitelerinin Gücünü Kullanın: Ziyaretçiler internet üzerinde geçirdikleri süre boyunca %95 oranında içerik sitelerinde zaman harcamaktadır. Görüntülü reklam kampanyalarında dahil edeceğiniz arama ağı iş ortakları ile özellikle içerik sitelerinden yüksek potansiyel sağlamış olacaksınız.
Müşteriler açısından görüntülü reklam kampanyasının nasıl geri dönüş sağladığını inceleyelim.
Öncelikle görüntülü reklamınız internet kullanıcılarının fark etmesini yani farkındalığını sağlar. Eğer ki kişinin ilgi alanına dâhil olan bir konu ise ilgisini arttırarak incelemesini sağlar. Ardından beyinde değerlendirme süreci başlayarak karar aşamasına geçer. Karar aşamasında görüntülü reklamın can alıcı özelliklerini ön plana çıkardı iseniz satın alma başarılı bir şekilde gerçekleşir. Ziyaretçilerin müşterilere dönüşmesi son aşamada ise bağlılık ile sınanır. Eğer ki müşteriniz sizden 2. Alışverişini yapıyor ise bağlılığı da tam olarak sağlamışsınız demektir.
Görüntülü reklam kampanyalarında ziyaretçilerinizi hedeflemek açısından İçeriğe dayalı hedefleme ve Kitle hedefleme olmak üzere iki farklı stratejiye ayrılır. 1700 farklı kategoride yer alan site üzerinden seçeceğiniz kategorilerde bulunan en iyi sitelerde gösterimler yapılarak reklam bütçeniz etkin bir şekilde yapılmaktadır.
Kitle hedefleme seçeneğinde ise kişilerin ilgi alanlarına göre kampanya reklamınızı çıkararak adeta hedefi tam 12’den vurmaya çalışır. Örneğin A marka bir parfüme bakan ziyaretçi e-ticaret sitesini satın almadan terk etti ise başka bir siteye girdiğinde sizin A marka satışta olan ürününüzün reklamını görecektir.
Görüntülü reklam boyutları ise aşağıdaki gibidir. ;
728 x 90 Yatay Dikdörtgen
468 x 60 Yatay Dikdörtgen
120 x 600 Dikey Dikdörtgen
160 x 600 Dikey Dikdörtgen
336 x 280 Dikdörtgen
200 x 200 Kare
250 x 250 Kare
300 x 250 Dikdörtgen
Bir önceki yazımız olan Adwords Müşteri Merkezi Nedir Nasıl Olunur başlıklı makalemizde adwords 100 TL reklam kuponu, adwords müşteri merkezi ve google partners hakkında bilgiler verilmektedir.
Evet, Adwords görüntü reklam gerçektende baya etkili oluyor. Reklamı başladığımdan belli güzel geri dönüşler alıyorum. Yazınız için teşekkür ederim.
Elbette benim gibi sıradan bir blog yazarı ya da büyük kitlelere hitap etmeyen web siteleri bu imkanla ilgilenmeyecektir fakat alanında ciddi bir konumda bulunan firmalar bu reklam olanağından elbette yararlanacaktır .
Büyük bir olaya kalkışılmış ancak bu işin üstesinden gelebileceklermi merakla izlemekteyim.Bu yapımcılar piyasanın en iyilerinden bu güne kadar hiç yanılmamış olanlar ancak herşeyin bir ilki var.
Görsel hafızayı harekete geçirmek her zaman avantajlıdır. Görsellik daha uzun süre hatırlanır ve merak uyandırır. Özellikle renklerle birleştirilince. Kıpırdayan şekiller, çarpıcı renkler; reklam kampanyalarını monotonluktan çıkarır eğlenceli hale getirir.
gerçekten görüntülü reklamlar markanın dahada tanınması ve yaygınlaşması adına bir basamak olarak görmekteyim.Şahsen yukarıda detaylı bir şekilde anlatıldığı gibi bende merak oldukça fazla olduğunu söyleyebilirim.
internet ortamında sıklıkla gezerken şahsen kendi adıma konuşmam gerekirse görüntülü reklamlar oldukça ilgimi çekmektedir. Genelde beni cezbeden bir durum ise görüntülü reklamları izlenilirliğim daha fazla artıyor.